2月20日，中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)茶文化國(guó)際交流委員會(huì)2025年度第一次工作會(huì)議在廣州市文化館召開(kāi)。會(huì)議圍繞年度重點(diǎn)工作與規(guī)劃項(xiàng)目進(jìn)行了全面部署，為推動(dòng)構(gòu)建茶文旅生態(tài)圈、打造具有當(dāng)代性和國(guó)際性的城市IP、促進(jìn)海絲茶路文化傳承與發(fā)展夯實(shí)了發(fā)展路徑，為助力茶文化在新的時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破，邁出了全新的一步。廣州市文化廣電旅游局市管一級(jí)調(diào)研員陳宏、廣州市文化廣電旅游局公共服務(wù)處處長(zhǎng)李懷恩、廣州市文化館館長(zhǎng)董敏、廣東省農(nóng)科院茶葉研究所副所長(zhǎng)操君喜、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院副院長(zhǎng)劉少群、廣州茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃波、廣州嶺南文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)江冰、廣州普洱茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)冼兆芬、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)朱鋼、廣州益武國(guó)際展覽有限公司董事總經(jīng)理李廣韜、廣州市瑞豐實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)連俊江、廣州春光茶葉有限公司董事長(zhǎng)呂小勤、江門(mén)新會(huì)潤(rùn)元興農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長(zhǎng)劉江山、廣州翁暖文化傳播有限公司總經(jīng)理翁惠璇、深圳市喜悅匯科技有限公司董事總經(jīng)理吳育金等出席會(huì)議。
會(huì)議由中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)茶文化國(guó)際交流委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃波主持，他首先匯報(bào)了茶委會(huì)近期走訪(fǎng)調(diào)研的工作成果和年度工作籌備情況，并簡(jiǎn)要介紹了各項(xiàng)會(huì)議議程。
廣州市文化館館長(zhǎng)董敏首先介紹2025年“茶味中國(guó)”全民茶生活行動(dòng)計(jì)劃。她指出，該計(jì)劃以推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展和茶文化轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線(xiàn)，以“茶味中國(guó)全民茶生活行動(dòng)”為載體，共規(guī)劃4-11月期間實(shí)施十大重點(diǎn)工程，充分發(fā)揮廣州市公共文化設(shè)施的優(yōu)勢(shì)，廣泛應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)助力茶文化推廣與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合各方資源，目的是實(shí)現(xiàn)提升市民的茶文化素養(yǎng)與參與度，推動(dòng)茶文化與現(xiàn)代生活深度融合，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，初步構(gòu)建具有廣州特色的茶文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈與價(jià)值鏈的目標(biāo)。
茶文旅創(chuàng)新創(chuàng)意中心策劃人鄭松濤、中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)茶委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)卜樂(lè)分別對(duì)茶文旅創(chuàng)新創(chuàng)意中心項(xiàng)目策劃案進(jìn)行闡述。他們提出“茶文化讓世界愛(ài)上中國(guó)”的理念和廣式早茶IP孵化計(jì)劃，擬通過(guò)特色餐飲文化輻射帶動(dòng)茶旅融合，強(qiáng)調(diào)聚焦廣式早茶這一特色，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，進(jìn)而帶動(dòng)茶文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索打造茶文旅城市IP的新路徑。同時(shí)他們還介紹了“廣茶匯”和“廣茶會(huì)”兩大新概念，“廣茶匯”聯(lián)動(dòng)IP、平臺(tái)、標(biāo)準(zhǔn)、超市，期待打造中國(guó)茶文旅第一IP；“廣茶會(huì)”通過(guò)一條主線(xiàn)、兩個(gè)重點(diǎn)和三個(gè)傳播，期望搭建鏈接多方的平臺(tái)，統(tǒng)籌創(chuàng)作者、市民、政府、粵港澳青年、商家平臺(tái)等資源，實(shí)現(xiàn)茶文化的國(guó)際傳播、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、智能賦能、灣區(qū)青年茶創(chuàng)孵化機(jī)制建立和城市品牌打造。
中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)茶委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)連宗豪、海絲茶路文化研究中心策劃人黃俊作海絲茶路文化研究中心項(xiàng)目策劃案報(bào)告。連宗豪副秘書(shū)長(zhǎng)首先匯報(bào)了海絲茶路文化研究中心自授牌后在學(xué)術(shù)研究、宣傳報(bào)道、文化出海、資源鏈接、“海絲茶會(huì)”品牌活動(dòng)等工作成果及未來(lái)規(guī)劃。隨后，黃俊委員分享了“海絲茶路·和文化2025系列活動(dòng)”，指出在東方文化蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，中國(guó)茶文化應(yīng)明確自身定位，以“茶和世界”為切入點(diǎn)，探尋走向世界的路徑，強(qiáng)調(diào)“和”文化是核心，可圍繞此從展覽、茶會(huì)和課程方面開(kāi)展工作，注重場(chǎng)景規(guī)劃、人物展品、專(zhuān)欄專(zhuān)題和活動(dòng)打造，融合多種元素展現(xiàn)中國(guó)文化，圍繞茶文化核心開(kāi)發(fā)系列課程，助力個(gè)人修養(yǎng)提升和企業(yè)發(fā)展。此外，他還提到要借助媒體等力量，做好內(nèi)容傳播，通過(guò)這些舉措推動(dòng)海絲茶文化傳承與發(fā)展。
中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)茶委會(huì)主任委員、廣州益武國(guó)際展覽有限公司董事總經(jīng)理李廣韜作“茶味中國(guó)”全民茶生活巡展策劃案介紹。他指出，當(dāng)前茶行業(yè)在面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)的同時(shí)，亦迎來(lái)電影票房突圍、政策扶持深化、文化消費(fèi)升級(jí)等利好消息。巡展計(jì)劃通過(guò)三大創(chuàng)新舉措激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能：一是延伸廣州國(guó)際茶文化節(jié)時(shí)空維度，將原有時(shí)段拓展為貫穿全年的系列文化活動(dòng)，重點(diǎn)打造5月21日"國(guó)際茶日"全國(guó)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目；二是構(gòu)建"三位一體"體驗(yàn)矩陣，設(shè)置文化展示、體驗(yàn)品鑒、講座交流三大功能區(qū)域，系統(tǒng)呈現(xiàn)年份茶典藏、茶品牌矩陣、非遺制茶技藝等七大主題板塊；三是推出"茶旅融合"示范工程，首發(fā)團(tuán)將于5月21日啟程，串聯(lián)廣州與茶產(chǎn)區(qū)形成樣板線(xiàn)路。他強(qiáng)調(diào)，目前已開(kāi)展場(chǎng)地挑選、線(xiàn)路打造及“茶味中國(guó)”茶文化巡展規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，誠(chéng)邀茶企、文化機(jī)構(gòu)及科研單位共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同維護(hù)健康的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
在自由發(fā)言環(huán)節(jié)，與會(huì)代表就茶文化發(fā)展提出多項(xiàng)建設(shè)性意見(jiàn)。漫物記創(chuàng)始人馮漫宇建議方案落地需建立專(zhuān)業(yè)對(duì)接團(tuán)隊(duì)，確保實(shí)施效果；廣州嶺南文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)江冰建議制定明確的茶文化發(fā)展口號(hào)與三年行動(dòng)計(jì)劃；廣東省普洱茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)冼兆芬指出活動(dòng)應(yīng)更接地氣，避免空泛設(shè)想；逸品茶友會(huì)創(chuàng)始人楊研書(shū)提議明確委員職責(zé)分工，建立工作考核機(jī)制；不下山品牌創(chuàng)始人陳立山建議將花道文化與茶文化深度融合，打造廣州特色茶美學(xué)IP；廣東省農(nóng)科院茶葉研究所副所長(zhǎng)操君喜強(qiáng)調(diào)科技賦能茶文化的重要性；《茶道新生活》創(chuàng)辦人吳垠提出"產(chǎn)品+文化+場(chǎng)景"的融合發(fā)展模式，推動(dòng)茶文化融入市民生活。與會(huì)代表一致認(rèn)為，應(yīng)通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃和資源整合，推動(dòng)茶文化創(chuàng)新發(fā)展。
廣州市文化廣電旅游局公共服務(wù)處處長(zhǎng)李懷恩作會(huì)議總結(jié)。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前茶行業(yè)正處于第四次工業(yè)革命的浪潮中，需抓住數(shù)字化、信息化、智能化的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極應(yīng)對(duì)茶行業(yè)所面臨的產(chǎn)能過(guò)剩、內(nèi)需不足等挑戰(zhàn)。應(yīng)借鑒當(dāng)前國(guó)潮文化產(chǎn)品的成功案例，集中行業(yè)力量創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，從跟隨市場(chǎng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造市場(chǎng)，推動(dòng)茶文化與現(xiàn)代生活的深度融合，推動(dòng)茶文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)茶文旅的深切融合。李懷恩處長(zhǎng)表示，未來(lái)將在文化空間、人力資源、平臺(tái)建設(shè)、智力支撐等方面提供支持，整合全市多個(gè)公共文化空間資源，推動(dòng)茶文化普及與宣傳，推動(dòng)茶文化進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)，并利用機(jī)場(chǎng)貴賓廳、高鐵貴賓廳等對(duì)外窗口，展示茶文化產(chǎn)品，提升中國(guó)茶文化國(guó)際影響力。
本次會(huì)議為茶文化國(guó)際交流委員會(huì)2025年的工作落實(shí)指明了方向，凝聚了共識(shí)，提升了士氣。與會(huì)各委員紛紛表示，新的一年里，將根據(jù)自身在委員會(huì)中的定位與職責(zé)，群策群力，共同推動(dòng)茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)茶文化與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)中國(guó)茶文化走向更廣闊的舞臺(tái)。
（來(lái)源：中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)茶文化國(guó)際交流委員會(huì)秘書(shū)處）
